في الصناعة، يمكن وصف المساعي التسويقية عبر أربع فئات مترابطة (راجع الملحق أ للحصول على تفاصيل إضافية):
- الإستراتيجية + التحليل: فهم قيم المشتري وعمليات صنع القرار؛ وضع العلامة التجارية؛ والابتكار القائم على النتائج؛ والمشاركة الشاملة ومتعددة الثقافات.
- التخطيط + التصميم : استراتيجيات المحتوى الرقمي، هوية العلامة التجارية، مشاركة فريق المبيعات، برامج التسويق المتكاملة.
- التنفيذ : الاستفادة من قنوات المشاركة ومنصات التكنولوجيا لتوزيع المحتوى الرقمي باستخدام المنصات والخصائص الرقمية، والاستراتيجيات الرقمية التفاعلية، والتكنولوجيا، والاستفادة من السلوكيات الرقمية تحقيق المبيعات الرقمية.
- التقييم : إجراء تحليلات البرنامج باستخدام رؤى تحليلات الأعمال الرقمية القائمة على السلوك لتنفيذ تغييرات برنامج الاتصال؛ ودمج النتائج في عمليات التجارة الإلكترونية ومنصات التكنولوجيا.
تتكون هذه الدورات الدراسية الأساسية لهذه الشهادة من 4 دورات (8 وحدات دراسية) وتتناول كل فئة من هذه الفئات. تتيح خيارات الدورة الاختيارية (4 وحدات دراسية) للطالب تعميق تركيزه في فئة معينة أو مواصلة دراسته عبر فئات فئات متعددة. تتوافق هذه الفلسفة مع الطريقة التي يختبر بها محترفو التسويق حياتهم المهنية؛ ومتسقًا مع فلسفة برنامج MS Marketing لتمكين الطلاب من التصميم المتعمد لدوراتهم الدراسية وتصميم دراساتهم لتحقيق هدف محدد.