في السوق العالمية التي تتسم بالتنافسية المتزايدة والتقلبات، اكتسبت إدارة العلامات التجارية والسمعة قدرًا كبيرًا من الاهتمام والأهمية في المؤسسات بما في ذلك الشركات والمؤسسات غير الربحية وتلك الموجودة في القطاع العام.
يقدم برنامج شهادة إدارة العلامة التجارية والسمعة مفهوم المنتج، والعلامة التجارية الشخصية و/أو التجارية، والمكونات التي تشكل علامة تجارية جيدة، وكيفية تطوير إستراتيجيات العلامة التجارية المناسبة لأنواع مختلفة من المؤسسات. سوف يتعلم الطلاب أيضًا عن مختلف أصحاب المصلحة الذين يؤثرون أو يعززون قدرة المنظمة على بناء علامتها التجارية وسمعتها، بالإضافة إلى تعلم تحليل بيئة الأعمال من أجل تحديد الصورة المرغوبة، وإنشاء استراتيجية لتحديد موضع العلامة التجارية، وتطوير ورعاية التصور الإيجابي لمنتج أو منظمة أو فرد أو مكان.
بعد الانتهاء من جميع الدورات التدريبية الأخرى المطلوبة، يجب على جميع الطلاب أيضًا إكمال مشروع "المرتبة الشرفية" كجزء من MKTG 363 مشروع إدارة العلامة التجارية والسمعة . يجب أن تتم الموافقة على موضوع ونطاق المشروع من قبل رئيس القسم في قسم التسويق. ستكون المشاريع المكتملة عبارة عن مشروع مكتوب يتم تقديمه إلى رئيس قسم التسويق لتقييمه بطريقة النجاح/الرسوب.
